明星炒作谁主沉浮策划人徐永鉎解密娱乐圈规则胡蓓蔚

明星炒作谁主沉浮 策划人徐永鉎解密娱乐圈规则

中国娱乐网讯 娱乐圈的游戏充满了神秘感。光鲜亮丽的明星、错综复杂的绯闻、匪夷所思的炒作，即使当今资讯如此发达，也时常让人一眼看不穿。其实在这个时代，似乎每个行业都需要炒作，如果你希望你的产品能卖出去的话。所以如果宽泛而言，炒作其实也不是故意形成的，按照销售理论来讲，这是最简单而平常不过的市场营销手段而已。因为资讯的超前发达，媒介更是从大众媒体到互联网到自媒体的转变，使得许多行业都在炒作行当里大费苦功，娱乐圈和音乐界也不例外，更是炒作行当的佼佼者。近日，娱乐圈策划人、永鉎传媒播企划机构的徐永鉎先生向记者爆料了一些娱乐事件背后的故事，揭秘娱乐圈的炒作法则。

陈晓东

亲历亲为：自我炒作陈晓东自己策划新闻稿

新闻背景：因为多年前张柏芝男友的身份，陈晓东一炮而红。随后沉寂多年。不过今年目前陈晓东的新闻越来越多，比如自爆现在正和内地艺术院校女生热恋等等。

幕后解密：陈晓东凡事都喜欢自己来。今年，包括他的新歌首唱会也都是自己策划的，甚至新闻稿怎么写也会自己和媒体沟通。据陈晓东身边的某军师说：记得一次和陈晓东在天津演出，半夜他打电话给我，让我去他房间。上去后才知道，他想到了为自己炒作的新闻点，和我进行沟通，然后我就开始写，写完后他修改，并说好我发给内地媒体，他发给香港的媒体。

徐永鉎还说到，范冰冰也是很会炒作自己的艺人。虽然她有自己专业的团队，但一般的新闻点范冰冰都自己想着和保留着，然后交由团队去操作。她应该算是娱乐圈里比较专业的业务型艺人。[page_break]

谢娜、张杰

被人利用：无奈放任张杰、谢娜被捆绑炒作

新闻背景：2007年有人在太湖仙岛月老祠庙烧香的时候，发现了一把刻有张杰、谢娜字样的金色同心锁。同时，有媒体称两人已经订婚。

幕后解密：很多人都怀疑是谢娜和张杰利用同心锁公布恋情，其实这件事跟张杰、谢娜一点关系都没，是同心锁的厂家需要推广自己的业务而找到娱乐圈的一位策划人。经过分析讨论后，得出了利用张杰、谢娜的恋情与同心锁捆绑来炒作，称他们两人秘密订婚，并在锁上写上了两人的名字以及厂商名字，锁挂在月老祠的新闻一出来，很多粉丝跑去寻找并效仿，厂家得到了预期的效果。永鉎传媒播企划机构的徐永鉎说：这是一件比较成功的实体厂商娱乐化营销的案例，还有当年徐静蕾开博大攒人气，一浙江伞商顺水推舟也在国际上提升了知名度，更是高明。[page_break]

胡力和李玉刚

了解竞争对手：频繁制造夸张的文字

新闻背景：申菲这个名字大家一定相当陌生，在一个月前，网络搜索他的名字，除了几首歌曲以外，无任何资料可查。自从新歌《别在离开时说爱我》推出后，永鉎传媒播企划机构的徐先生便主笔制造了诸多造势新闻，力求让更多不认识他的人有些许关注。

幕后解密：在今年8月21日到9月11日这短短的20内，从一个无任何文字图片介绍的新歌手，到制造出了170篇新闻，申菲一路下来歌曲试听人气狂飙、歌友会更是猛增。徐先生说：艺人就是用来折腾的。这也是永鉎传媒播企划机构的核心理念。一个空白的歌手，特别需要拿笔填满这张纸的空白。为此，徐先生深刻地对同期同地位歌手做过市调后，决定为申菲制造这样的新闻，即重点捆绑热门的快女和迈克尔杰克逊来做文章。先后策划出了《杰克逊已成心中永恒 别在他离开时才说爱 》、《别在离开时说爱我 热门快女今晚心情八宗最》、《2009七夕情人节选听歌曲 盘点爱情经典曲目》、《迈克尔-杰克逊将下葬 细数粉丝怀念感言》、《申菲联袂韩国音乐人 推蓝色生死恋中国版情歌》、《江黄李今夜大决战 下届快女2011年再见》、《杰克逊9月3日安葬 全球歌迷为天王疯狂》、《申菲新单曲欲超《两只蝴蝶》有望成09年度畅销彩铃》、《申菲河北开歌友会 遭疯狂女歌迷强吻》、《别在离开时说爱我持续高涨 歌手申菲演出费翻倍》等等一系列连环炒作新闻。据说因此，申菲被一生产减肥药的厂商看重，要他代言该产品。

徐先生还介绍说，在借助款女和杰克逊事件中，类似新人歌手欢子、韩信、张寒、孙嘉敏等都有在新闻里介绍

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